Una asociación entre ID Genève y Watches of Switzerland

Por Benjamin Teisseire

mayo 2023

La start-up Suiza y uno de los minoristas de relojes más grandes del mundo han anunciado una asociación basada en la responsabilidad ambiental. ID Genève pone la circularidad en el corazón de su modelo de negocio, mientras que Watches of Switzerland es uno de los pocos minoristas que ha designado un Director de Sostenibilidad. Su colaboración es la señal de una revolución silenciosa que comienza a afianzarse en el comercio minorista. Las personas detrás de esta nueva asociación hablaron más sobre sus motivaciones.

Una asociación entre ID Genève y Watches of Switzerland

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Por Benjamin Teisseire

mayo 2023

Una asociación entre ID Genève y Watches of Switzerland

l igual que el resto del mundo de los negocios, la industria relojera de Suiza está adoptando los principios ambientales, sociales y de gobierno (ESG) a un ritmo cada vez mayor. Mejor que cualquier iniciativa “verde”, posiblemente la señal más fuerte en lo que va del año ha sido la llegada de ID Genève, una marca que defiende los principios de una economía circular, a Watches of Switzerland, uno de los minoristas de relojes líderes en el mundo.

Lanzada en Diciembre de 2020, ID Genève es una marca joven cuyo concepto central de responsabilidad ambiental está integrado en cada uno de sus relojes. Este recién llegado ya está ganando audiencia y puede esperar atraer aún más interés tras el anuncio, en Marzo, de una asociación minorista para el Reino Unido y los EE. UU. con Watches of Switzerland: el grupo es uno de los pocos minoristas que emplea a un Jefe de Sostenibilidad.

Un prometedor lanzamiento en Londres

Entonces, ¿cómo se conocieron los dos? En su papel como Director Ejecutivo de Compras y Merchandising Globales, Eric Macaire selecciona las acciones de las marcas de Watches of Switzerland. Él explica cómo “Siempre estamos buscando nuevas marcas que traigan diseños innovadores, una historia poderosa y que sean relevantes. ID Genève inmediatamente llamó nuestra atención. Están perfectamente alineados con los valores que promovemos”.

“Al considerar cualquier desarrollo en la marca, observamos dos factores”, agrega el cofundador de ID Genève, Nicolas Freudiger. “Son alineamiento con nuestros valores, que es fundamental, y alcance global. Watches of Switzerland marca ambas casillas. Todo su equipo de gestión apoya ESG, lo cual es un gran estímulo”.

La asociación se lanzó oficialmente en Londres en Marzo, en la sala de exhibición de la central eléctrica de Battersea de Watches of Switzerland. Junto a ID Genève estaban los socios de la marca, Notpla (que fabrica envases sólidos a partir de algas marinas), Biophilica (que transforma los desechos verdes de los parques de Londres en correas) y Magical Mushroom Company (que fabrica envases exteriores totalmente compostables a base de micelio), entre otros. Para Nicolas Freudiger, el evento fue un éxito por muchas razones: “Tener tantas empresas sostenibles altamente motivadas demostró el poder de la economía circular. ¡Los equipos de Watches of Switzerland estaban haciendo todo tipo de preguntas interesantes y no faltaron los clientes que asistieron!”

Un evento como este demuestra que la gente está dispuesta a apoyar los temas ambientales. Eric Macaire ciertamente lo cree así: “El lanzamiento fue realmente destacado, por la ubicación en sí, en la central eléctrica de Battersea, por los relojes ID Genève y todo el ecosistema que los rodea, pero sobre todo por la forma en que nuestro personal y clientes respondieron. Estamos aprendiendo mucho de un pionero como ID Genève y estamos aumentando nuestro papel como voz de la responsabilidad ambiental en toda la industria”.

Una cuestión de gobernanza

¿Qué motiva a un gigante minorista de rápido crecimiento a abordar los problemas ambientales? “La decisión de abordar el problema se tomó primero a nivel de la alta dirección”, responde Eric Macaire. “Es una parte integral de nuestros valores. Los clientes también son más exigentes en esta área y nuestro papel es ayudarlos con sus elecciones”. Un recordatorio de que ESG es más que un lavado de cara ecológico y una campaña de comunicación ocasional, y debe contar con el apoyo del más alto nivel.

¿Cuáles serán las próximas etapas de la asociación? El objetivo de ID Genève es claro: “Necesitamos construir sobre esta asociación siempre que podamos. El lanzamiento de la marca en Nueva York en Mayo es un paso crucial. Relojes de Suiza ya incluye todas nuestras gamas Circular One y Circular S. Necesitamos hacer llegar el mensaje a tantas personas como sea posible y continuar haciendo que el medio ambiente y la circularidad sean elementos centrales de nuestra propuesta de valor”.

Kesah Trowell, Group Head of Sustainability & ESG en Watches of Switzerland, dice lo siguiente: "El grupo está impulsado por el deseo de ofrecer nuevos productos a nuestros clientes respetando a nuestros colegas, nuestras comunidades y nuestro planeta, por lo tanto, el impacto ambiental debe ser una parte de cada decisión que tomamos.”

Bajo el paraguas de la sustentabilidad, la responsabilidad ambiental, y la acción de la vida real que implica, parece destinada a convertirse en un valor que las marcas resaltarán a la par del legado y la experiencia. Para Nicolas Freudiger, no puede haber duda: “Es fundamental para lo que somos. No solo queremos transmitir este mensaje con éxito; queremos reproducir esta noción de circularidad y un ecosistema virtuoso a nivel local”.