Edox: “Reconstruimos la marca desde casi nada”

INFORME GENERACIONES

Por Benjamin Teisseire

noviembre 2024

Fundada en 1884, Edox era una empresa en pleno auge que cayó víctima de la crisis del cuarzo. La familia que compró la marca, un siglo después de su fundación, la ha devuelto a la vida con paciencia, sin renunciar nunca a su independencia, hasta alcanzar volúmenes de producción más que respetables en el desatendido segmento de los relojes de calidad asequibles. Centrada en los relojes deportivos fiables y resistentes, puede contar (entre otros) con su emblemático reloj de buceo Delfin. Sin olvidar la recuperación de su legado, exactamente 140 años después de su fundación, con el regreso del Sportsman.

Edox: “Reconstruimos la marca desde casi nada”

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Por Benjamin Teisseire

noviembre 2024

Edox: “Reconstruimos la marca desde casi nada”

odo empezó con una historia de amor. Nacido en 1860 en Courrend, en el Jura Suizo, el joven Christian Ruefli siguió su aprendizaje de relojería en Grenchen. En 1883 se casó con Pauline Flury.

Para el 25 cumpleaños de su amada esposa, el ahora maestro relojero le regaló un reloj de bolsillo hecho por sus propias manos. Ella estaba emocionada pero también impresionada por la calidad del trabajo de su esposo y lo animó a establecerse en el negocio.

Edox se fundó en 1884 en Biel. El nombre deriva del griego antiguo que significa “medida del tiempo” e inspiraría el logotipo del reloj de arena que apareció en 1900. Aquí es donde termina la historia. Como explica el actual CEO, Alexandre Strambini, “capítulos enteros de la historia de Edox han desaparecido después de que numerosos archivos fueran destruidos a fines de la década de 1960”.

Sabemos que la marca fue adquirida por Robert Kaufmann-Hug tras la muerte de Christian Ruefli-Flury en 1921 y que permaneció al frente de la empresa hasta 1965.

“El campeón del agua”

En la década de 1950, Edox era una marca Suiza líder que empleaba a 500 relojeros. En 1961, presentó el Delfin con un fondo de caja doble, juntas protectoras especiales y un innovador sello doble patentado. De este modo, Edox ayudó a establecer un nuevo punto de referencia en cuanto a resistencia al agua y protección contra golpes.

“La colección Delfin, diseñada por Edox, forjó la fama de la marca y le valió el apodo de «Campeón del agua”. De hecho, el nombre Delfin es posiblemente más conocido hoy que la propia marca. Cuando en 1965 Edox lanzó el Hydro-Sub, con una hermeticidad de 500 metros, confirmó su reputación como la referencia de los relojes con alta hermeticidad», continúa Alexandre Strambini.

Caída y ascenso

Como muchas marcas de la época, Edox no se libró de la crisis del cuarzo que afectó duramente a la industria relojera Suiza. Su propietario durante esos años difíciles, ASUAG (futuro Swatch Group), puso la marca a la venta en 1983.

“Mi padre, Victor Strambini, la compró y se mudó de Biel a Les Genevez en el Jura. Después no pasó nada hasta que mi hermana se unió a la empresa en 1999. Ella insufló nueva vida a la marca y comenzó a trabajar en su imagen. Para ser honesto, tuvimos que reconstruirla prácticamente desde cero”.

En la actualidad, Edox apuesta por sus diseños deportivos (las colecciones emblemáticas son el Delfin y el Chronorally con su pulsador de gran tamaño), por el ensamblaje manual en sus talleres y por la calidad de sus colecciones. Alexandre Strambini habla con agrado de unos volúmenes de producción perfectamente respetables: “Actualmente, Edox fabrica entre 30.000 y 40.000 relojes al año. Estamos presentes en más de 60 mercados en casi 1.000 puntos de venta. Y estamos encantados de decir que seguimos siendo 100% independientes”.

Tras más de un cuarto de siglo con la marca, Strambini está convencido de que, más allá de su capital histórico y su credibilidad en el segmento de los relojes deportivos, esta independencia es lo que más distingue a Edox. “Nuestro objetivo es ofrecer productos de calidad al mejor precio posible y creemos firmemente en poner a las personas en primer lugar. Nuestra estructura es pequeña, lo que hace que el proceso de toma de decisiones sea mucho más sencillo. No seguimos especialmente las tendencias. Tenemos nuestro lugar y nos mantenemos en él. Ser independientes significa que podemos apuntar a un crecimiento razonable y estar contentos con eso”.

En términos de volumen, actualmente la producción se realiza en su mitad con movimientos de cuarzo Ronda y en la mitad con calibres Sellita automáticos. “Nuestros relojes se venden a un precio que va desde los 650 a los 3.500 CHF, con un aumento en el rango de precios de entre 1.500 y 2.000 CHF”, afirma Strambini.

“Nadie puede predecir el futuro. Queremos seguir siendo lo mejor que podamos, consolidar lo que hemos logrado hasta ahora y, sobre todo, mantenernos independientes. Por supuesto que queremos ser más conocidos y abrir nuevos mercados, como la India, pero no estamos en una carrera loca por el crecimiento. También sabemos cómo conformarnos con lo que tenemos”. Una franqueza refrescante en una era que siempre quiere más.