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os nuevos lanzamientos presentados en Watches and Wonders 2023 encarnan la singular visión del “tiempo Cartier”, que es “cíclico, no lineal”. Desde su llegada al mando en 2016, Cyrille Vigneron ha emprendido un proceso de transformación y reinvención de los iconos de la marca, y ese proceso está dando sus frutos. Según ciertas fuentes, Cartier es el segundo fabricante de relojes más grande del mundo, solo por detrás de Rolex.
Un Tank estuvo, naturalmente, entre los nuevos relojes que se exhibieron en la feria, incluida una serie «nueva» que hace referencia al primer Tank de 1917 y que se conoce con el nombre... ¡Tank Normale! Nuevas interpretaciones de las muchas líneas icónicas de la marca (Pasha, Baignoire, Panthère y Santos de Cartier) se unen a esta multitud feliz que abarca casi todas las formas imaginables de relojes. Sin olvidar el incomparable Clash [Un]limited.
En una entrevista concedida a un puñado de periodistas durante la feria, Cyrille Vigneron habló sobre su visión de la marca, el camino recorrido hasta ahora y lo que aún queda por lograr. No todas las preguntas publicadas a continuación son de Europa Star pero se han recopilado en un único artículo que refleja el contenido de la conversación. ¡Piense en ello como un ejemplo de periodismo relojero unido por una causa común!
Europa Star: Cartier presentó 87 nuevas referencias en Watches and Wonders. Esa es una cantidad considerable. ¿Cuál es el hilo conductor?
Cyrille Vigneron: En comparación con 2016, mi primer año en Cartier, este año presentamos menos productos nuevos. La relojería solía verse como un mercado impulsado por la novedad, y hasta cierto punto lo sigue siendo, pero si miras las marcas con mayor crecimiento en los últimos años, no son las que han sacado más modelos nuevos. . Lo más importante es tener una imagen fuerte y coherente. Los nuevos lanzamientos pueden ser bastante diferentes unos de otros; pero todos son Cartier. ¿Qué distingue a Cartier? Nuestros relojes con forma y el uso de la técnica en beneficio del diseño.
Esta innovación técnica se puede ver en el Santos-Dumont esqueletizado que mostramos este año, el Cartier Privé Tank Normale con una pantalla de 24 horas y el movimiento que funciona como un peso oscilante para el Cartier Masse Mystérieuse, presentado el año pasado. La colección Cartier Libre ofrece posibilidades infinitas para la creatividad. Esta es la innovación al servicio de la estética y debe pasar la prueba del tiempo. Esto no significa envejecer bien; significa nunca envejecer! ¿Este reloj tiene veinte o cincuenta años? Es imposible decir...
Cuando se trata de diseños que realmente son suficientes en sí mismos, ¿existe el riesgo de «innovar en exceso»?
La innovación nunca debe ser un fin en sí misma. El legado estético solo puede ser suficiente. Entonces se trata de echar un nuevo vistazo a elementos que en sí mismos no son nuevos, como lo haría un artista. Fuera del contexto estrictamente relojero, esto es lo que consiguió el año pasado la exposición “Cartier y el arte islámico”. También se aplica a la comunicación. Un ejemplo sería nuestra campaña Tank Française, dirigida por Guy Ritchie, en la que Catherine Deneuve repite algunos de sus papeles más famosos. Nuestras boutiques innovan, con conceptos que difieren de un lugar a otro, adaptándose a cada ciudad, a cada edificio. No se trata de diseñar las boutiques más modernas ni de crear una identidad única y uniforme. Se trata de hacerlo bien. La innovación está en todas partes: no dejes que se convierta en una obsesión.
Cuando decidimos revisar nuestras líneas icónicas, nuestro objetivo era ofrecer propuestas interesantes en todos los niveles de precios. Puedes encontrar un modelo como el Tank Française en acero, en oro o con diamantes. No es una cuestión de un rango de precios frente a otro. Cada precio debe ser el precio correcto. Este año los precios se han ajustado por inflación. Estamos viendo una situación similar en el mercado secundario: el precio de ciertos modelos se ha disparado, independientemente de su posicionamiento original.
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